STRATEGI SEGMENTASI, TARGET DAN POSISI PASAR KLINIK AESTETIK DI RS MULTAZAM MEDIKA

Abstract

Klinik Aestetik merupakan suatu produk yang mulai dikembangkan baik di klinik mandiri maupun di rumah sakit. Dengan semakin berkembangnya teknologi yang digunakan, membuat masyarakat semakin peduli akan kesehatan kulit sehingga produk layanan kecantikan bisa menjadi salah satu alternatif strategi bisnis yang dapat dikembangkan dan menjadi sumber pendapatan rumah sakit swasta saat ini. Dengan semakin meningkatnya kompetisi antar rumah sakit, penambahan layanan klinik aestetik di RS Multazam Medika diharapkan mampu membawa sesuatu yang baru dalam pengembangan produk pemasaran rumah sakit. Penelitian ini menggunakan metodologi analisis deskriptif yang hasilnya akan menjadi masukan bagi rumah sakit dalam menentukan strategi bisnis dan segmentasi pasar di RS Multazam sehingga dapat menetukan fokus pemasaran.